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從一起商標侵權糾紛案談商標保護對企業的重要性

發布日期:2018-04-17
 【中國包裝網訊】2017年12月,一起杭州市西湖區人民法院受理商標侵權糾紛案在網絡上引發熱議。原告浙江弘仁元電子商務有限公司以注冊商標專用權受侵害為由,狀告被告微軟(中國)有限公司侵權。

弘仁元 微軟 商標

這起案件從一個側面說明當前我國企業的商標保護意識日益增強。商標是企業用來區別不同生產經營者或服務提供者的商品與服務而具有顯著性的標志,在企業經營中的重要性已不言而喻。企業創造優質的品牌需要注入大量的人力、物力、財力,生產出質優價廉、適銷對路的商品,需要花費很大的成本對產品及品牌進行廣告的宣傳。商標可以使企業迅速的被社會了解,促進企業的生產和經營,對企業的長遠發展具有重要意義。

企業進行商標注冊的重要性主要體現在:

弘仁元電商(中國包裝網)

1、樹立企業的品牌形象,提升企業核心競爭力。

商標是一個企業的產品或者服務的質量,商譽和知名度的載體,它體現了一個企業的品牌形象,商品或者服務的質量,是企業競爭優勢的重要來源之一,關系著企業的生存和發展問題。

弘仁元電商(中國包裝網)

2、有利于企業開拓和占領市場

商標對于消費者而言,就是商品,服務或者企業的商譽的標志,消費者往往會認牌購貨。聲譽好的商標使得消費者在選擇商品或服務的時候產生信賴,刺激其再次購買,當商標在消費者的心中樹立了良好的形象,企業自然就獲得了較大的市場占有率。因此,企業通過經營商標,樹立良好形象,贏得消費者的信賴,可以更好的開拓市場,實現利潤的最大化。

3、有利于促進地區經濟發展

商標數量多少,品牌知名度如何,是衡量一個地區經濟發展的重要標志,名牌產品的發展是地區經濟發展的領頭羊。尤其是一個地區的著名產業,更應該重視商標保護,積極創立品牌,提高競爭力,促進地區經濟的發展。

有利于防止他人惡意搶注、搭便車現象。維護企業利益商標作為企業的無形資產,是企業市場競爭中重要的競爭手段,做好商標的保護工作,可以防止類似惡意搶注商標,或者混淆商標,搭便車的現象,從而保護企業的聲譽及良好形象不受影響與損害,保障企業的利益不受侵害。

那么,企業該如何維護自己的商標權呢?

1、及時申請注冊商標,按需要進行防御注冊。

對公司形成和使用的所有商標根據國家商標法及時注冊,使其成為受國家法律保護的注冊商標,以保護商標的專用權。為了防止他人在不同類別的商品上使用其相同或近似的商標,可以在與該商標類似或非類似商品類別讓將其商標分別進行防御注冊,以有效地防止該商標的商標權遭受侵害。

2、企業要把商標權保護列為品牌戰略,盡快審查商標注冊手續是否完備,商標是否到了續展期。在企業發展到一定的規模后,要注重國際商標的注冊保護,防止出現商標被搶注的侵權糾紛。

3、注意積累企業商標的基礎資料,評估出商標的價值。

商標的價值和知名度與企業產品銷售的地域范圍有密切的關系。此外,廣告宣傳也是商標知名度提升的重要組成部分。因此,企業產品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數據都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎性資料,在申報著名商標和馳名商標以及可能進行的商標侵權訴訟中,都有重要的意義。

4、盡早申報省市著名商標,并為申報馳名商標作準備。

商標權受法律保護的范圍與力度和商標的知名度有較大的關系。商標越知名,受保護的范圍越廣,受保護的力度越大。

5、對商標侵權行為要盡早采取法律措施解決

如果某一侵權行為不及時消除,侵權商標在長期的使用中可能成為與原商標共存的合法商標,這對商標權人來說非常麻煩。如果對已經存在的侵權行為不盡快消除,可能會帶來更多的侵權人效仿。

6、密切關注國家注冊商標動態,進行商標監測

企業有了注冊商標后,應密切關注國家工商局頒布的每一期《商標公告》,了解掌握國家商標主管機關對商標注冊、變更、轉讓、許可、撤銷等內容向社會公布的專業性公告,如有發現與自己的注冊商標相同或近似的商標被商標局初步審定公告時,可及時向國家工商局提出異議,以免自己的商標權受侵害。

最高人民法院去年底發布的《關于充分發揮審判職能作用為企業家創新創業營造良好法治環境的通知》中指出,依法保護企業家的知識產權,探索建立知識產權懲罰性賠償制度,著力解決實踐中存在的侵權成本低、企業家維權成本高的問題。弘仁元董事長龔經強表示,他希望借此促進和引導更多的中國企業增強知識產權的保護意識,提高企業家依法維護自身合法權益的意識和能力。

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